Spam update Google : 14 jours, puis des secousses en octobre

Cliquer sur une IA Overview ou une réponse AI Mode ne mène nulle part dans 99,1 % des cas. C'est le chiffre que révèle une étude indépendante de Cyrus Shepard, relayée le 30 octobre 2026 par Search Engine Roundtable : un taux de clic d'environ 0,9 % pour ces formats, et une baisse des clics sur les résultats web classiques même chez ceux qui désactivent l'IA dans leurs résultats. Ce chiffre clôt un mois agité, que le récap mensuel de Barry Schwartz résume dans son rapport webmaster de novembre 2026.

Trois informations à retenir immédiatement : le spam update de septembre s'est achevé le 8 octobre après 14 jours, deux fois plus long que les précédentes mises à jour spam de 2026 ; plusieurs pics de volatilité non confirmés par Google ont frappé les SERP les 16, 20-21 et 24 octobre, avec un Semrush Sensor à 9,5/10 le 27 octobre ; et le chiffre d'affaires Search d'Alphabet continue de grimper (+12 % au T3) malgré la montée des AI Overviews. Trois signaux qui, mis ensemble, dessinent le vrai état du SEO en novembre 2026.

01Le spam update de septembre, enfin bouclé

C'est officiel depuis le 8 octobre 2026 vers 4h37 ET : la mise à jour spam de septembre est terminée. Elle avait démarré le 24 septembre vers 12h00 ET, et son déploiement a duré 14 jours, une durée inédite pour ce type d'update. Pour rappel, les précédentes mises à jour anti-spam de 2026 se déployaient en 1 à 2 jours à peine. Nous avions détaillé ce lancement dans notre article sur le spam update de septembre, et sa clôture tardive avait déjà été commentée dans ce billet sur la fin de l'update et l'arrivée de la Search Console multi-pays.

Ce que dit Google, mot pour mot

Le tableau de bord de statut de Google Search avait annoncé, selon Search Engine Roundtable : « Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete. » La formule « jusqu'à deux semaines » n'était donc pas une clause de prudence standard : c'est exactement le temps qu'il a fallu. Pour un site qui aurait perdu du trafic entre le 24 septembre et le 8 octobre, c'est seulement maintenant que le diagnostic devient fiable : attribuer une baisse à ce spam update spécifiquement, et non à l'un des remous d'octobre qui ont suivi de près.

02Les secousses d'octobre : bruit ou vrai signal ?

À peine le spam update terminé, la communauté SEO a signalé plusieurs pics de volatilité de classement les 16, 20-21 et 24 octobre 2026, sans confirmation officielle de Google. Le 27 octobre, le Semrush Sensor desktop US affichait un niveau de 9,5/10, qualifié d'« extrêmement élevé » par les outils de suivi. Aucun core update n'a pourtant été déclaré sur le tableau de bord officiel.

Un Sensor à 9,5/10 sans annonce officielle : c'est la nouvelle normalité du SEO post-spam-update, pas forcément un nouveau core update.

Pourquoi ne pas crier au core update

Un pic de volatilité non confirmé n'équivaut pas à une mise à jour d'algorithme. Il peut s'agir d'un effet retardé du spam update de septembre qui continue de se stabiliser, de tests ponctuels de SERP (features IA, mise en page), ou de fluctuations saisonnières liées au pic de requêtes commerciales qui précède les fêtes. La bonne pratique reste la même qu'à chaque recap mensuel : comparer ses propres courbes Search Console sur la période précise de chaque pic, plutôt que de réagir au bruit ambiant des outils de tracking.

03AI Overviews : 0,9 % de clics, et ça fait mal même quand on les évite

Le chiffre le plus commenté du mois vient d'une petite étude indépendante menée par Cyrus Shepard, construite à partir des contrôles d'opt-out de la recherche générative IA et relayée par Search Engine Roundtable le 30 octobre 2026 : le taux de clic des AI Overviews et de l'AI Mode tournerait autour de 0,9 %. Plus troublant encore, l'étude montre que les internautes qui choisissent de désactiver les résultats IA voient aussi leurs clics vers les résultats web classiques baisser. Nous avions déjà alerté sur la fragilité des chiffres circulant sur ce sujet dans notre analyse du chiffre de -61 % de clics, publié avant le rebond partiel observé plus tard en 2026.

Ce que ça change pour l'arbitrage contenu vs visibilité IA

Un CTR sous 1 % sur les surfaces IA confirme ce que beaucoup de SEO observent déjà dans leurs propres données : la citation dans une AI Overview n'est pas un canal d'acquisition comparable à un résultat organique classique. Elle sert davantage la notoriété de la marque et la validation par l'autorité que la génération de trafic direct. Pour les stratégies éditoriales 2027, cela plaide pour continuer à optimiser le contenu pour le clic humain (SERP classique, Discover) plutôt que pour la seule citation IA, qui reste un gain d'image, pas un levier de trafic.

04Alphabet, Q3 2026 : la recherche tient bon

Pendant que les AI Overviews peinent à convertir en clics, les comptes d'Alphabet pour le troisième trimestre 2026 racontent une autre histoire côté revenus. Selon le communiqué de résultats relayé par 9to5Google le 28 octobre 2026, le chiffre d'affaires consolidé a progressé de 25 % à 127,6 milliards de dollars, et le segment Google Search & Other a crû de 12 % à 63,3 milliards de dollars. Nous avions couvert les à-côtés boursiers de ces résultats dans cet article sur la chute de 500 milliards en Bourse malgré de bons chiffres Q3.

La croissance du segment Search confirme que le modèle publicitaire de Google résiste pour l'instant à la transition IA, malgré la baisse mécanique du CTR sur les résultats enrichis par l'IA. Les deux chiffres ne sont pas contradictoires : moins de clics par requête IA, mais plus de requêtes totales et plus de formats monétisables (Shopping, local, AI Mode) qui compensent.

05Ce qu'il faut faire de ce rapport de novembre

Pour un SEO qui doit faire un reporting fin novembre, l'exercice est simple à poser mais exigeant à exécuter : isoler précisément, sur sa propre Search Console, l'impact du spam update (24 septembre au 8 octobre) de celui des pics non confirmés d'octobre, plutôt que de tout mettre sur le compte d'« un algorithme Google ». Si une baisse de trafic coïncide avec un pic de Sensor sans annonce officielle, la prudence reste de mise avant de refaire une stratégie de contenu entière. Et sur le volet AI Overviews, le chiffre de 0,9 % invite à mesurer la citation IA comme un KPI de marque, distinct du trafic, dans les tableaux de bord 2027.

Chris Waoo

Consultant SEO · fondateur de Cat's Eye Web

Écrit sur le SEO technique, l'IA et Google Discover à partir de tests terrain. Créateur de l'outil d'audit Cat's Eye. @ChrisWaoo