Spam update de deux semaines, Discover en test : le récap SEO Google

Dans son récap vidéo du 25 septembre 2026, Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) aligne quatre actualités Google qui, mises bout à bout, dessinent une semaine chargée pour le SEO : un spam update au déploiement rallongé, un test Discover qui inquiète les éditeurs, un nouveau filtre Search Console pour la recherche par image, et des métriques publicitaires ajoutées à la documentation Page Experience. Aucune de ces annonces n'est isolée : chacune s'appuie sur une source Google primaire, du tableau de bord de statut aux déclarations de John Mueller.

Le point commun de cette semaine : Google multiplie les signaux de transparence (statut public, blog développeurs, prises de parole sur X) tout en brouillant un peu plus la frontière entre ce qui compte réellement pour le classement et ce qui n'est qu'une donnée de contexte. Voici les quatre dossiers à suivre, et ce qu'ils changent concrètement pour un site français.

01Le spam update de septembre prend son temps

Le tableau de bord Google Search Status a confirmé le lancement, le 24 septembre 2026, du September 2026 spam update : "Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete." C'est la quatrième mise à jour anti-spam de l'année, comme le rappelle notre article dédié, mais celle qui annonce d'emblée la fenêtre de déploiement la plus longue de 2026.

Deux semaines de rollout, ce que ça change concrètement

Un déploiement de deux semaines veut dire une chose simple pour un webmaster ou un consultant SEO français : ne pas tirer de conclusions sur ses positions avant la mi-octobre 2026 au minimum. Une baisse observée le 26 ou le 27 septembre peut aussi bien venir du spam update en cours de propagation que d'un facteur totalement indépendant. La prudence, ici, n'est pas un conseil vague : c'est ce que dit littéralement le communiqué de Google sur la durée du rollout.

02Discover teste un résumé IA qui court-circuite l'article

Le 18 septembre 2026, Robby Stein de Google a annoncé sur X le test d'une fonctionnalité baptisée 'Dive deeper' dans Discover, décrite dans notre article précédent. Sa formulation, relayée par Search Engine Roundtable, ne cache pas l'ambition : "Today we're experimenting with a new way to make exploring a topic and discovering related web content easier in Discover." Concrètement, l'utilisateur qui tape sur un article dans son fil Discover peut se voir proposer un résumé généré par IA, agrégeant liens et réactions communautaires, plutôt qu'un renvoi direct vers le site de l'éditeur.

Un clic Discover qui s'arrête sur un résumé IA, c'est un clic qui ne devient jamais une visite.

Pourquoi c'est un sujet français

Discover pèse lourd sur mobile pour les sites d'actualité et de lifestyle français, un segment où le trafic vit largement de la découverte impulsive plutôt que de la recherche intentionnelle. Si 'Dive deeper' se généralise, la mécanique ressemble à ce qu'AI Overviews a fait à la recherche classique : Google absorbe une part de l'interaction avant qu'elle n'atteigne l'éditeur. Rien n'indique pour l'instant un déploiement en France, mais le test mérite d'être suivi de près par tout site dépendant de ce canal.

03Search Console ouvre une fenêtre sur la recherche par image

Autre annonce du 24 septembre 2026, cette fois sur le blog Google Search Central : un nouveau filtre 'web-multimodal' dans le rapport Performance de Search Console. Il isole les clics et impressions générés par des requêtes qui partent d'une image : Google Lens, Circle to Search, ou la fonction 'Search this image' de Chrome.

La limite est claire et assumée par Google lui-même : "specific text query data isn't available for this traffic." Autrement dit, on peut désormais savoir qu'une page reçoit du trafic multimodal, mais pas via quelle image ni quelle intention précise. C'est un premier pas vers la visibilité sur un canal jusqu'ici totalement invisible dans les rapports classiques, pas encore un outil d'analyse fin.

04Des métriques pub dans Page Experience, mais pas un facteur de ranking

Le 22 septembre 2026, Google a ajouté quatre métriques CrUX liées à la publicité (Ad Count, Ad Density, Ad Weight Network Usage, Ad Weight CPU Usage) à la section 'Page experience resources' de sa documentation officielle. L'ajout, discret, a suffi à faire redémarrer les spéculations sur des forums SEO.

Le recadrage de John Mueller

John Mueller a coupé court : "We included them because they're available as metrics to help evaluate the state of your site. Not everything is a direct search ranking factor!" Pour un site français qui affiche beaucoup de publicité, l'intérêt de ces métriques est diagnostique (comprendre l'impact des pubs sur la performance perçue par l'utilisateur), pas un signal à optimiser en pensant gagner des positions.

05Ce qu'il faut retenir pour la semaine

Quatre annonces, quatre échelles de temps différentes. Le spam update se juge sur deux semaines, il est donc trop tôt pour tirer un bilan avant début octobre 2026. Discover 'Dive deeper' est encore un test limité, à surveiller sans paniquer. Le filtre multimodal de Search Console est disponible dès maintenant et vaut la peine d'être consulté, ne serait-ce que pour mesurer l'ampleur réelle du trafic Lens sur son site. Les métriques CrUX Ad, elles, relèvent du diagnostic, pas de l'optimisation SEO directe.

Le fil conducteur de la semaine reste le même que celui documenté depuis plusieurs mois sur ce blog à propos des facteurs de ranking 2026 : Google communique plus, mais la distinction entre 'donnée disponible' et 'facteur de classement' continue d'exiger de la vigilance de la part des professionnels du SEO.