Le groupe JustWatch, qui édite le plus grand guide de streaming au monde, annonce le lancement de JustWatch TV, son tout premier service de streaming. La plateforme sera disponible dès octobre 2026 en France et dans onze autres pays, accessible directement depuis l'application et le site JustWatch. L'annonce a été faite le 15 septembre 2026 au nouveau salon de contenus du Festival international du film de Toronto, TIFF : The Market, et relayée par la presse spécialisée.
Derrière le lancement, un modèle économique en trois temps et surtout une méthode qui nous parle : un catalogue façonné par dix ans de données de recherche issues de 50 millions d'utilisateurs. Voici ce qui est annoncé, et pourquoi c'est un cas d'école de programmation pilotée par la demande.
À retenir
- Lancement octobre 2026 en France (et 11 autres pays : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Irlande, Allemagne, Autriche, Suisse, Italie, Espagne, Australie, Nouvelle-Zélande).
- Modèle AVOD / TVOD / PVOD : accès gratuit financé par la publicité, location à la demande, et abonnement sans publicité.
- Intégré à l'app et au site JustWatch : pas de nouveau compte, on passe de la recherche au visionnage sans changer de plateforme.
- Partenaires de lancement : Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street, Vortex Media, et d'autres à venir.
- Catalogue bâti sur les données de demande de 50 millions d'utilisateurs mensuels, sur 140 marchés.
01Ce que JustWatch lance vraiment
JustWatch existe depuis 2014 comme un guide de streaming : il indique où regarder plus de 500 000 films et séries répartis sur plus de 1 500 services, et sert ses classements à plus de 1 400 sites et applications partenaires. Chaque mois, plus de 50 millions d'utilisateurs dans 140 marchés s'en servent pour répondre à une question simple : où puis-je voir ce titre ?
Avec JustWatch TV, le groupe passe de l'aiguillage à la diffusion. Le service propose trois usages complémentaires : une bibliothèque gratuite financée par la publicité (AVOD), de la location à la demande (TVOD/PVOD, y compris des sorties récentes), et une formule d'abonnement sans publicité. Le tout accessible sans créer de compte, puisque JustWatch TV est intégré à l'application et au site existants.
JustWatch ne se contente plus de dire où regarder : il devient lui-même un endroit où regarder.
Le lancement couvre douze pays dès le premier mois : la France, les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, l'Italie, l'Espagne, l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
02L'angle qui nous intéresse : un catalogue piloté par la donnée
C'est le point le plus instructif de l'annonce. Depuis dix ans, JustWatch analyse ce que des dizaines de millions de personnes cherchent à regarder, y compris les titres qu'elles ne parviennent pas à trouver. Cette donnée de demande, exploitée par l'entité JustWatch Media, sert désormais à décider quels contenus acquérir pour la plateforme. Autrement dit, le catalogue est construit à partir d'un signal d'intention réel, pas d'un pari éditorial.
David Croyé, fondateur et PDG du groupe JustWatch, résume la continuité : « Depuis plus d'une décennie, notre mission est de mettre les fans en relation avec leurs films et séries préférés, en particulier les titres difficiles à trouver ou qui étaient auparavant indisponibles. Avec le lancement de JustWatch TV, nous souhaitons faciliter davantage la découverte, l'accès et l'engagement vis-à-vis des contenus. »
Pour qui travaille la visibilité dans les moteurs de recherche et de réponse, la logique est familière : partir de la demande mesurée plutôt que de l'offre disponible. JustWatch applique au catalogue de films exactement ce qu'une bonne stratégie de contenu applique aux requêtes, produire ce que les gens cherchent vraiment, et combler les manques que personne n'adresse.
03Partenaires, marchés et modèle économique
Pour alimenter la plateforme, JustWatch s'est déjà entouré de studios et distributeurs de poids : Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media, avec d'autres partenaires qui seront annoncés au fil du lancement.
Quentin Carbonell, vice-président senior chargé des acquisitions de contenus mondiaux et de la stratégie, insiste sur la réponse à la fragmentation du marché : « JustWatch TV est conçu pour répondre de plein fouet à cette demande, en proposant une solution simple à une époque marquée par la fragmentation. Nous sélectionnons des succès cinématographiques et télévisés ainsi que des perles rares que vous pouvez regarder gratuitement ou louer sur JustWatch, ou redécouvrir facilement sur vos plateformes préférées. »
Le modèle mixte (gratuit avec publicité, location, abonnement sans pub) permet à JustWatch de couvrir tout le spectre, du spectateur qui veut regarder sans payer à celui qui loue une nouveauté. Le groupe, fondé à Berlin, emploie plus de 200 personnes et dispose de bureaux à Los Angeles, Londres, Paris, Rome, Madrid, Munich, Dubaï et Sydney.
04Pourquoi ce lancement compte pour la découverte
Le streaming souffre d'un problème connu : la fragmentation. Les catalogues sont éclatés entre des dizaines de services, et trouver où regarder un titre précis est devenu une corvée, ce qui a fait le succès de JustWatch comme guide. En intégrant la diffusion à son moteur de recherche de titres, JustWatch raccourcit le chemin de la découverte au visionnage : on cherche, on voit, on regarde, sans quitter l'interface.
C'est aussi un signal de plus sur l'évolution des moteurs de découverte. Comme les surfaces de réponse de Google ou les assistants IA, JustWatch capitalise sur une position d'intermédiaire de confiance (répondre à une intention) pour capter directement l'usage. La leçon vaut au-delà du cinéma : celui qui détient le point d'entrée de la recherche détient un levier pour orienter la consommation.
JustWatch TV sera mis à disposition de tous les utilisateurs actuels de JustWatch sur les marchés concernés dès le mois prochain. Reste à voir la profondeur réelle du catalogue au lancement, et la place laissée aux contenus français, deux points à surveiller cet automne.