Depuis le 29 septembre 2026, un utilisateur a repéré sur Reddit (r/SEO) que les liens sortants de Google Gemini embarquent désormais des paramètres UTM. Repris par Search Engine Journal le 1er octobre, puis par Abondance le 3 octobre, le constat a suffi à faire réagir John Mueller en personne. Premier geste concret de Google vers une mesure moins opaque du trafic généré par son IA conversationnelle.
Jusqu'ici, un clic venu de Gemini vers votre site atterrissait presque toujours dans le grand fourre-tout « direct » de GA4, aux côtés des accès tapés à la main et des favoris. Ce changement, encore partiel, promet de rendre une partie de ce trafic identifiable. Reste à savoir combien, et à quel prix pour la fiabilité des rapports. Pour le contexte, voir notre article sur le chiffrement des liens de ses SERP.
À retenir
- Depuis le 29 septembre 2026, les liens sortants de Gemini contiennent des paramètres UTM, un ajout repéré sur Reddit avant toute annonce officielle
- John Mueller a réagi publiquement en demandant à la communauté des éléments reproductibles sur le comportement du référent
- Selon l'utilisateur Reddit CrawlWarden, le référent n'est transmis que dans environ 9 % des cas via l'application mobile Gemini, et jamais via l'assistant Android
- Aucune documentation officielle n'a été publiée par Google à ce stade, selon Abondance
- Le trafic concerné était auparavant classé en « direct » dans GA4, dans un contexte d'inquiétude sur la baisse du trafic de recherche classique
01Ce que Reddit a repéré avant Google
Tout est parti d'un fil Reddit publié le 29 septembre 2026 sur r/SEO : un utilisateur y signale que les liens sortants générés par Gemini contiennent désormais des paramètres UTM, ces balises qui permettent habituellement à un outil d'analytics d'identifier la source et le support d'un clic. Roger Montti en a fait l'article de référence sur Search Engine Journal, titré « Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution ».
Aucun communiqué, aucune note de version, aucune mention dans la documentation Google Analytics : c'est bien la communauté SEO qui a mis au jour ce changement, pas Google lui-même.
02Mueller renvoie la balle à la communauté
Face à la découverte, John Mueller, Search Advocate chez Google, a réagi publiquement sans confirmer ni infirmer grand-chose. Sa déclaration, rapportée par Search Engine Journal : « If someone has more information on what happens with the referrer (ideally with something I can reproduce), I'm happy to forward that to the team. »
Même Google semble découvrir le comportement de son propre référent en même temps que la communauté SEO.
Autrement dit : pas de ligne officielle à relayer, mais une porte ouverte si quelqu'un fournit un cas reproductible. Un angle pour les SEO qui suivent ce dossier : documenter précisément leurs observations plutôt que d'attendre une annonce qui, pour l'instant, n'existe pas.
03Un signal encore très partiel
Le détail qui change tout : selon l'utilisateur Reddit CrawlWarden, cité par Search Engine Journal, le référent de Gemini n'est transmis que dans environ 9 % des cas lors d'une invocation via l'application mobile, et il est totalement supprimé lors des invocations via l'assistant Android. Il est en revanche généralement transmis depuis la version web desktop.
Concrètement, même avec les UTM en place, une large part des clics issus de Gemini continuera d'échapper à toute attribution propre, et restera noyée dans le trafic direct de GA4. L'ajout de paramètres UTM ne règle donc qu'une partie du problème.
04Pourquoi Google s'y intéresse maintenant
Selon Abondance, ce changement vise à mieux mesurer la contribution réelle de Gemini dans un contexte où le trafic de recherche classique de Google inquiète, et où une part croissante de clics générés par l'IA se retrouvait invisible, classée en « direct » faute de référent exploitable.
Le sujet s'inscrit dans une série de tâtonnements de Google sur la mesure de son propre écosystème IA, qu'on a déjà vus se manifester côté reporting Search Console, où Google reconnaissait lui-même les limites de ses rapports IA. Gemini évolue aussi vite côté produit, avec le passage récent de Google Search Live à Gemini 3.8, que côté mesure, où ce premier ajout d'UTM reste expérimental et non documenté.
05Ce que les SEO et analystes peuvent faire dès maintenant
Pas besoin d'attendre une documentation officielle pour commencer à investiguer. Quelques réflexes utiles avec les données actuellement disponibles :
Vérifier le référent brut, pas seulement les canaux GA4
Dans un rapport d'exploration GA4, regardez la dimension « Source de la session » ou le référent brut sur les sessions classées en direct : une présence du domaine gemini.google.com, même minoritaire, confirmerait le phénomène sur votre propre trafic.
Ne pas sur-interpréter une baisse du trafic « direct »
Vu les taux de transmission évoqués par CrawlWarden (environ 9 % sur mobile, 0 % sur Android), un mouvement de trafic « direct » vers du trafic identifié restera marginal à court terme. Ne pas construire de conclusions définitives sur un signal aussi partiel et non documenté par Google.
Documenter ses propres cas pour la communauté
John Mueller a explicitement demandé des cas reproductibles. Si vous observez un comportement particulier du référent Gemini sur vos propriétés, le consigner précisément (surface utilisée, navigateur, type d'appareil) a plus de valeur qu'une supposition générale.