OpenAI a envoyé le 30 septembre 2026 un email à ses annonceurs ChatGPT Ads annonçant cinq changements d'un coup, rapportés par Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable. Le plus structurant : « You can now create multiple product feed campaigns and ad groups from a spreadsheet in Ads Manager, with ad templates generated automatically ». Autrement dit, la création de campagnes en masse à partir d'un tableur, exactement le réflexe qu'un gestionnaire Google Ads a déjà dans les doigts.
Le même email détaille un statut de révision des produits, un élargissement de l'API Insights aux conversions hors objectif de campagne, une séparation des trois noms d'un compte annonceur, et une extension géographique vers l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande, le Vietnam et Taïwan. Ces annonces ont été confirmées le même jour par Parvi.ai, avec des citations convergentes sur les cinq points. Pour un e-commerçant francophone, la question n'est pas « encore une fonctionnalité US » mais ce que ça dit de la trajectoire d'OpenAI : copier, fonctionnalité par fonctionnalité, les mécaniques de Google Ads et de Merchant Center.
À retenir
- Création en masse : campagnes et groupes d'annonces produits générés depuis un tableur, templates d'annonces automatiques.
- Statut de révision produit dans l'onglet Produits, avec le motif de rejet visible.
- API Insights élargie : récupération des conversions attribuées au-delà du seul objectif choisi pour la campagne.
- Trois noms distincts par compte : nom interne, nom de marque public, raison sociale légale pour la facturation.
- Sept nouveaux marchés : Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Thaïlande, Vietnam et Taïwan. La France n'y figure pas.
01La création en masse, fin du montage manuel campagne par campagne
Jusqu'ici, monter une campagne product feed sur ChatGPT Ads imposait de passer manuellement par Ads Manager pour chaque groupe d'annonces. L'email d'OpenAI change la donne : « You can now create multiple product feed campaigns and ad groups from a spreadsheet in Ads Manager, with ad templates generated automatically », selon Search Engine Roundtable. Un gestionnaire de flux produit volumineux peut désormais pousser des dizaines de campagnes d'un coup, sans recréer la structure à la main.
Un réflexe hérité de Google Ads
L'upload en masse depuis un fichier structuré est une mécanique que Google Ads propose depuis longtemps via Google Ads Editor ou les scripts. OpenAI ne réinvente rien, mais rend ChatGPT Ads exploitable à l'échelle d'un catalogue de plusieurs milliers de références, ce qui change le calcul pour les équipes e-commerce qui gèrent déjà des flux lourds sur Shopping Ads.
02Le statut de révision des produits, une transparence qui manquait
Deuxième nouveauté, selon le même email cité par Search Engine Roundtable : « You can now view product review status in the Products tab, making it easier to track products through review and understand why products have been rejected ». Avant cette mise à jour, un produit rejeté disparaissait sans explication claire de l'onglet Produits, obligeant les annonceurs à deviner la cause.
C'est l'équivalent direct du statut de diagnostic que Google Merchant Center affiche depuis des années pour chaque article d'un flux. Pour un e-commerçant qui synchronise déjà son flux produit entre Merchant Center et d'autres canaux, cette parité fonctionnelle réduit la friction : moins de rejets silencieux, moins de temps perdu à chercher pourquoi une fiche produit n'a jamais servi d'annonce.
03L'API Insights élargie aux conversions hors objectif
Troisième point : « You can now retrieve attributed conversion events beyond your campaign's selected goal through the public Insights API », toujours d'après l'email relayé par Search Engine Roundtable. Concrètement, une campagne configurée pour optimiser les ajouts au panier pourra désormais remonter, via l'API publique, les achats effectivement générés et pas seulement l'objectif coché au départ.
OpenAI ne lance pas une fonctionnalité à la fois : il referme, un par un, les écarts qui séparaient encore ChatGPT Ads de Google Ads.
Pour les équipes qui pilotent leur attribution à la main, dans un tableur ou un outil tiers connecté à l'API, cet élargissement permet de mesurer un effet d'entraînement que l'interface native ne montrait pas, par exemple l'impact d'une campagne de notoriété sur les ventes réelles.
04Trois noms, un seul compte : un détail qui compte pour la facturation
Dans Settings → General, OpenAI sépare désormais trois identités pour un même compte annonceur : « your internal account name, the public brand name shown with ads, and your registered legal name for billing and verification », précise l'email cité par Search Engine Roundtable. Une agence qui gère plusieurs marques pour un même client, ou une holding qui facture sous une raison sociale différente de la marque affichée, n'a plus besoin de jongler avec un seul champ texte ambigu.
C'est un détail d'administration, mais il révèle qu'OpenAI construit désormais une infrastructure publicitaire pensée pour des structures multi-marques et multi-agences, pas seulement pour des comptes mono-produit créés en cinq minutes.
05Sept nouveaux marchés en Asie du Sud-Est, la France toujours en dehors
Dernier volet, géographique : « ChatGPT Ads have expanded to Indonesia, Malaysia, the Philippines, Singapore, Thailand, Vietnam, and Taiwan, creating new opportunities to reach users across the region », selon l'email relayé par Search Engine Roundtable. Cette extension s'ajoute à une trajectoire déjà documentée sur ce blog : ChatGPT Ads dépassait les 60 pays avant même cette dernière vague, et s'était ouvert en France dès le 24 août 2026.
Mais cette annonce du 30 septembre ne parle que d'Asie du Sud-Est et de Taïwan. Aucune nouvelle brique n'est mentionnée pour l'Europe ou la France dans cet email. Pour un annonceur français, le signal est clair : les fonctionnalités produit (bulk upload, statut de révision, API conversions) sont globales et profitent à tous les marchés déjà ouverts, mais l'expansion géographique continue de cibler d'autres priorités qu'évoque le contexte posé en août 2026 par Digiday, qui décrivait déjà les carrousels de produits et l'automatisation des campagnes feed comme une montée en gamme progressive vers l'e-commerce.
06Ce que ça change concrètement pour un e-commerçant francophone
Pour qui gère déjà un flux Google Shopping structuré, migrer ou dupliquer ce flux vers ChatGPT Ads devient techniquement plus simple avec l'upload en masse : pas besoin de reconstruire la logique de segmentation des campagnes à la main. Le statut de révision des produits réduit le temps de diagnostic quand une partie du catalogue ne sort pas en annonce, un problème classique sur Merchant Center que beaucoup de gestionnaires de flux connaissent déjà.
Prudence sur le calendrier d'expansion
Rien dans cet email n'indique un calendrier pour de nouveaux marchés européens. La bonne attitude pour un annonceur français reste la même que depuis l'ouverture du 24 août 2026 : tester le canal sur un budget maîtrisé, profiter des nouvelles fonctionnalités de gestion de flux qui, elles, sont disponibles immédiatement, et surveiller les prochaines communications d'OpenAI pour une éventuelle extension vers d'autres marchés européens ou vers de nouveaux formats publicitaires.